Bărbați de vârstă mijlocie cu bani și timp liber, un grup de consumatori în creștere

Punctul de vânzare al jucăriilor nu poate scăpa niciodată de experiența de a-ți face plăcere. Dragostea copiilor pentru jucării se datorează mai mult obiceiului lor instinctiv de a explora lumea. Adulții care au fost cufundați de mult timp în cercul cultural din Asia de Est și în societatea de înaltă presiune au nu mai puține nevoi de auto-plăcere și masaj psihologic decât copiii.

În vremuri de recesiune economică, a-ți face plăcere a devenit una dintre modalitățile importante de a rezista presiunii sociale. La fel ca faimosul „efect de ruj”, cu cât economia scade mai mult, cu atât produsele mai disponibile care pot oferi gratificații instantanee se vând mai bine.

Un grup de bărbați de vârstă mijlocie care iubesc lanternele, consumabilele de pescuit și dronele rc scriu versiunea masculină a Efectului de ruj. Cu toate acestea, acest grup de bărbați de vârstă mijlocie are o putere de cheltuire mai mare, iar „jucăriile” lor sunt, de asemenea, mai scumpe. În spatele ascensiunii jucăriilor scumpe se află o piață uriașă plină de imaginație.

Bărbați de vârstă mijlocie cu bani și timp liber, un grup de consumatori în creștere

Lanțul disprețului este omniprezent și există un astfel de „lanț al disprețului” în piața de consum-fete>copii>tinere>bătrâni>câini>bărbați. Puterea scăzută de cheltuieli a bărbaților pare să fi devenit un consens ciudat de rezonabil.

Mai exact, puterea de consum a bărbaților de vârstă mijlocie nu este la fel de bună ca cea a bărbaților tineri. Produse precum „cămașa în carouri” și „geanta din piele neagră” condensează, de asemenea, stereotipul și neglijarea bărbaților de vârstă mijlocie pe piața de consum.

Dacă sunt neglijați pentru o lungă perioadă de timp, noi factori de cerere și ofertă vor părea în mod natural să rupă acest echilibru. Dacă unii investitori sunt dispuși să se uite la grupul de bărbați, atunci când granularitatea privirii lor devine mai mică, vor descoperi că niște bărbați de vârstă mijlocie „ocupă” piața de consum.

În 2022, ponderea consumatorilor de vârstă mijlocie în cifra de afaceri totală a cumpărăturilor online va ajunge la 38%, ceea ce este exact la fel cu proporția persoanelor de vârstă mijlocie în totalul populației. În viața reală, oamenii de vârstă mijlocie sunt, fără îndoială, principalul grup de consumatori offline. Din compararea încrucișată a datelor online și offline, se poate observa că puterea de consum a persoanelor de vârstă mijlocie este mai puternică decât cea a altor grupe de vârstă.

Mai precis, puterea de consum a bărbaților de vârstă mijlocie este în creștere. Conform datelor QuestMobil, din martie 2022, numărul de utilizatori activi lunar masculin este aproape de 600 de milioane, iar timpul mediu lunar de utilizare pe cap de locuitor este de 167,6 ore. Printre aceștia, grupul de peste 30 de ani este principalul factor care determină dimensiunea generală a utilizatorilor de sex masculin și timpul de utilizare. Grupul de vârstă 31-50 de ani a petrecut 177,2 ore, în timp ce utilizatorii cu vârsta sub 30 de ani au petrecut 171,5 ore, puțin mai puțin decât grupul de vârstă mijlocie.

În contextul pieței de consum, puterea de consum este evident mai critică decât dorința de consum. Potrivit QhestMobil, puterea de cheltuieli a tinerilor consumatori este concentrată în mare parte în intervalul 300-1999 de yuani, în timp ce puterea de cheltuieli a grupului de vârstă 31-50 de ani este mai mare, iar puterea de cheltuieli de peste 1.000 de yuani crește treptat. Intervalul de consum de la 2.000 de yuani la 2.999 de yuani pentru persoanele cu vârsta peste 51 de ani a crescut cu 2,2% de la an la an, iar intervalul de consum de peste 3.000 de yuani a crescut cu 1,8% de la an la an, reflectând upgrade-ul dublu de mediu. -capacitatea de consum și dorința de consum a consumatorilor bărbați în vârstă.

Ce consumă bărbații de vârstă mijlocie? Pe lângă bunurile de larg necesare, pe piața de consum pentru bărbați de vârstă mijlocie, unele piețe de agrement și divertisment se extind rapid.

Să răspundă nevoilor multiple ale bărbaților de vârstă mijlocie

În literatură și în lucrările de film și televiziune, bărbații de vârstă mijlocie sunt adesea descriși ca o stare de „cel de sus este bătrânul și cel de jos este mai tânăr” și „nu doresc să moară la momentul nepotrivit”. Pescuitul, cu stimulentele sale care apar din când în când, calmează „nedorința” multor bărbați de vârstă mijlocie și îi înlocuiește cu un sentiment de evadare, pace și împlinire.

Acest lucru explică în mare măsură de ce bărbații de vârstă mijlocie devin dependenți de jucării. În ultimii doi ani, consumul determinat de dobândă a început să prindă contur. Conform statisticilor, cheltuiala medie lunară a consumului de dobânzi care conține atribute emoționale precum interacțiunea socială și plăcerea de sine reprezintă 27,6%.

Pornind de la produse, extinzându-se la servicii

Dacă „jucăriile” vor să „capteze” cu succes inimile bărbaților de vârstă mijlocie, nu pot să urmeze tendința. La fel de mari ca poziționarea mărcii și competitivitatea de bază, la fel de mici precum aspectul produsului și aspectul funcțional, toate sunt indispensabile. Numai înțelegând cu adevărat bărbații de vârstă mijlocie îi putem transforma în clienți.

În ultimii ani, dronele rc s-au mutat, de asemenea, treptat de pe nișă la public. UAV-urile de pe piața chineză au funcții multiple, care pot identifica obiectele din jur, pot judeca mediul, pot urmări ținte și pot zbura autonom în anumite condiții.

Pentru „jucăria scumpă” chineză - UAV, există oportunități uriașe pe piețele de peste mări. Potrivit statisticilor, numărul clasei de mijloc din lume este de 1,1 miliarde. Cercetările din Raportul Global Wealth publicat de Allianz Insurance din Germania arată că numărul clasei de mijloc din lume este de aproximativ 1,1 miliarde, reprezentând aproximativ o șapte din populația totală.

Pentru clasa de mijloc, timpul este cea mai rară resursă, așa că adesea le place să aleagă cele mai cunoscute și profesioniste mărci, economisind astfel timp și costuri. Mărcile chineze ar trebui să ofere o experiență bună pentru consumator, să înceapă cu produse, să extindă serviciile și să le integreze în ciclul complet de consum și să continue să ofere consumatorilor servicii de înaltă calitate.